中国老龄协会在博鳌亚洲论坛 2026 年年会老龄议题分论坛发布《2026 银发消费的现状与趋势》专项调查报告。报告基于 2025 年面向北京、上海、广东等 10 个省份 31 个地市 56 个县区 6117 名 50 岁及以上中老年人的入户调查数据。
报告将银发消费分为 10 个领域 73 种消费项目，按需求比例分为三个梯队。第一梯队为功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生，需求比例在 70% 左右；第二梯队为文体娱乐、金融产品、居家适老化改造，需求比例 30% 至 50%；第三梯队为智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训，需求比例低于 30%。
调查显示，58.3% 的银发族认同先保障自己的健康养老开支、有余力再支持子女；21.8% 倾向代际平衡；9.0% 倾向储蓄防御。仅有 12.8% 的银发族表示近期会增加消费支出，51.9% 明确表示不会增加，主要担忧集中在个人收入、医疗支出和养老储蓄。
线上消费在银发群体中加速渗透。60 岁及以上银发族互联网用户已达 1.17 亿。过去一年有过线上消费的银发族中，35.4% 由子女帮忙下单。24% 的备老人群和 55.9% 的银发人群主要使用现金支付。
报告建议，推动银发消费结构升级关键在于提升服务消费的总额与占比，特别是旅游度假、健康养生、文体娱乐等热门领域。